> Делать красивые и эффективные рекламные баннеры - дело непростое!
Нигде дизайнерам не приходится выполнять такую сложную и ответственную
задачу и при этом ограничивать себя таким количеством строжайших
правил и запретов. Изготовление баннеров - это сплошная война. Дизайнеры
постоянно мечутся между желанием сделать просто что-то красивое
и необходимостью "впихнуть в зрителя" как можно больше
информации за одну секунду. Красивая графика приносится в жертву
ограничениям в размере, интересные композиции разрушаются логотипами,
которые нужно изображать на самых видных местах, а интересные концепции
начисто убиваются примитивными кнопками с надписями "нажми
сюда!".
> Дизайнеру требуется некоторое время, чтобы научиться делать
хорошие и красивые баннеры, на которые приятно посмотреть и которые
все равно соответствуют всем правилам. И чаще всего это происходит
именно тогда, когда дизайнер уже "вырастает" из этой задачи
и она становится для него слишком скучной. Хороший дизайнер, который
по-настоящему умеет делать баннеры, уже не соглашается делать их
по 8 часов в день и готов заниматься такими вещами разве что "иногда
между делом". А те, кто эти баннеры заказывают, хотят, чтобы
этим занимались именно лучшие из лучших. По 8 часов в день.
> "Баннерные отделы" и профессия под названием "баннермейкер"
не оправдали себя, и в последнее время все чаще происходят "бунты
на корабле", когда целые баннерные отделы увольняются из больших
фирм и обиженные дизайнеры отказываются постоянно делать только
баннеры. А тем временем в Германии появилась первая баннерная рекламная
кампания ценностью в один миллиард марок...
> Кажется, ничего в Интернете не вызывало столько самых разных
эмоций, как баннеры.
> Пользователи, которые ежедневно читают в Интернете свои новости
и гороскоп и ищут нужные информации, чаще всего видят плохо сделанные
баннеры с голыми девушками, которые ведут "в никуда",
или топорно сделанные имитации кнопок, зазывающие на одинаковые
странички непонятного назначения. В основном "лезут в глаза"
баннеры желающих любым путем накрутить счетчики своих страничек
- авторы таких рекламных кампаний не пытаются формировать какую-либо
серьезную аудиторию для своих сайтов, они просто хотят каждым отдельным
баннером привлечь хоть на секунду как можно больше зевак. И соответственно
выглядят их баннеры - они сделаны "ногой", быстро, топорно,
не понятно кем, и их вываливают в Интернет сразу тоннами...
> Благодаря этому "мусору" люди быстро научиваются
презирать баннеры. Они перестают обращать на них внимание, рассматривая
их как назойливую рекламу, которая только зря тормозит загрузку
страниц, "портит интерьер", и мешает спокойно читать и
смотреть то, что хочется, отвлекая вечным миганием и неинтересными
анимациями.
> Похоже относятся к баннерам и многие хозяева страниц, на которых
размещаются чужие баннеры. С одной стороны, они получают деньги
или баннерные показы за то, что показывают у себя чужие баннеры.
С другой стороны, эти чужие баннеры "портят" им весь дизайн
их страничек и опять же замедляют загрузку их страниц. Раньше многие
пытались убрать чужой баннер куда-нибудь подальше, "с глаз
долой", в самый дальний и невидимый угол внизу страницы. Но
со временем появилось много правил, предписывающих, что баннеры
нужно размещать в верхней части страницы, на красивом, видном месте.
> Теперь многие спасаются только тем, что размещают чужие баннеры
на самом видном месте, по всем правилам, но не лишают себя удовольствия
подписать чужой баннер фразой вроде "Необходимое зло"
или "Простите нас за эту гадость".
> Но если вся проблема только в том, что большинство баннеров
уродливы и то, что на них написано, не соответствует действительности,
- почему люди до сих пор не научились просто делать баннеры хорошо
и красиво? Рекламные баннеры презирают и ругают годами. Почему же
до сих пор не наступил "бум" роскошно сделанных, красивых,
честных, качественных баннеров, которые поражают своих зрителей
хорошим исполнением и радуют глаз владельцев рекламного места? Ведь
это первая мысль, которая должна была прийти в голову любому умному
человеку: среди кучи плохих баннеров выделиться очень хорошим.
> Но, к сожалению, на самом деле красивые баннеры не всем нужны.
И именно фирмы, которые тратят на баннерную рекламу по-настоящему
большие деньги и выпускают в свет по-настоящему много баннеров,
часто являются хозяевами самых ужасных баннерных кампаний. В мире
рекламы до сих пор работает правило: "Кто платит, тот заказывает
музыку". А "музыку заказывают" иногда такие странные
люди...
> В 2000 году немецкий "Телеком" решил выставить в
Интернет серию баннеров общей стоимостью 2 миллиона марок. Изначально
требования были описаны очень просто: "Ничего оригинального
нам не надо - главное, не слишком отдаляться от нашего корпоративного
дизайна. Красивые баннеры нам не нужны - у нас и так клиентов больше
всех. Ваши дизайнерские извращения нам тоже не нужны. Наши баннеры
имеют только одну цель: продается мобильный телефон за одну марку,
и человек должен узнать, какой это телефон, должен понять, что он
продается за одну марку, и куда нажимать, чтобы купить этот телефон
немедленно".
> Однако, когда дело дошло до продукции, всплыл еще целый новый
ряд (ужасных с точки зрения дизайна) требований к этим баннерам.
Логотип должен был размещаться всегда на одном и том же месте, и
качество его изображения должно было всегда быть очень хорошим.
Те же самые требования предъявлялись к фотографиям телефонов - они
должны были быть хорошо узнаваемы. Одновременно все баннеры должны
были содержать как можно больше подвижных анимаций. Но их размер
не должен был превышать 12 килобайт!
> Кто это все придумал, узнать не удавалось, и окончательное
решение уже не подлежало обсуждению. Баннеры нужно было делать так
и не иначе.
Решение этой задачи было просто не под силу начинающим дизайнерам
и ученикам. Чтобы выполнить все эти условия одновременно, нужно
было хорошо понимать, как программы работают с форматом GIF, какие
трюки помогут сэкономить размер и улучшить качество изображения...
Но дизайнерам, которые это все умеют, совсем не хотелось заниматься
уродливыми рекламами мобильных телефонов с надписью "купи меня!".
Раздавать эту работу разным людям оказалось слишком неудобно. А
найти одного человека, готового заниматься этой работой непрерывно,
оказалось совсем сложно...
> Заказ прошел по трем "рукам" и во всех агентствах
был "запорот". Потому что владельцы рекламного агентства
очень хотели заработать выделенные на эту работу деньги, но дизайнера,
готового заниматься такой работой больше чем месяц, не находилось.
> В последнем агентстве несколько дизайнеров поначалу согласились
взять на себя эту тоскливую задачу, поддавшись на уговоры и рассказы
про то, что "должен же кто-то заработать эти деньги!".
Но через несколько месяцев дизайнеры начинали бунтовать и кричать:
"На этой работе я теряю свою квалификацию, я не хочу это больше
делать, я способен на большее!" В результате большую часть
времени заказчики искали новую "жертву", готовую какое-то
время продолжать выполнение этого заказа, а через полгода и последнее
агентство отказалось выполнять этот заказ, потому что "кончились"
дизайнеры, готовые заниматься этой работой хоть немного. После этого
остатки баннеров доделывали ученики десятых классов, которых нашли
по объявлениям и которые просто хотели заработать немного денег,
и так эти баннеры теперь и выглядят.
> Как же делать баннерную рекламу так, чтобы все было хорошо,
читайте в продолжении этой статьи.
